Preisvergleichende Werbung. In den Zeiten schwachen Konsums wenn das Einkaufsverhalten zumeist durch die Lust am Sparen gekennzeichnet ist versucht man mit günstigen Angeboten die Aufmerksamkeit der Verbraucher genau auf sein Produkt zu lenken. Der Markt ist nicht nur mit den sachlich gering unterscheidbaren und austauschbaren Produkten übersättigt sondern auch mit einer nicht mehr überschaubaren Anzahl an Informationen. Insbesondere dem Praktiker bietet sie wesentliche Anhaltspunkte dafür den Einsatz der pr. Die Ergebnisse der Studie sollen Handlungsempfehlungen für die deutsche Werbepraxis liefern.Die Konzeption der Untersuchung macht sich nicht nur für den Theoretiker interessant. Wegen der harten Konkurrenz der Masse der Güter und den unzähligen Anbietern auf dem Markt hat der Verbraucher häufig die Qual der Wahl. Im Einzelhandel herrscht ein Preiskampf um den Konsumenten. Die Konsumenten spielen in der Kommunikation jedoch meistens eine passive Rolle und bringen den dargebotenen Informationen nur wenig Interesse entgegen
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